メイクアップアーティストだけでなく、すべての人にメイクを通じて自分らしさを自由に表現してほしい、というコンセプトからスタートしたプロフェッショナル仕様のメイクアップブランドです。
手頃な価格と約1000点にも及ぶ豊富な製品数が特長で、色数の多さや、様々なテクスチャーを揃えることができるため、メイクアップアーティスト・メイクアップジャンキーをはじめとして幅広い層のお客様に愛されています。
現在、世界70ヶ国以上で店舗展開しており、日本では、2018年3月に東急プラザ表参道原宿 3階に日本第一号店となる旗艦店をオープン。